NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NƯỚC HOA

Bảng 4.7. Phân tích Coefficients

 

Coefficientsa
Model		Unstandardized Coefficients		Standardized Coefficients	t	Sig.
		B	Std. Error	Beta
1	(Constant)	-2.913	.329		-8.864	.000
	Gia	.256	.048	.226	5.271	.000
	CL	.400	.048	.357	8.338	.000
	TH	.360	.047	.326	7.610	.000
	TK	.278	.045	.263	6.144	.000
	PP	.259	.044	.252	5.868	.000
	CT	.302	.043	.301	6.997	.000
a. Dependent Variable: QD

Nguồn: Tác giả tự xây dựng

Dựa vào bảng 4.7 ta thấy giá trị Sig. của kiểm định t có hệ số hồi quy của các biến độc lập đều nhỏ hơn 0.05. Do đó, các biến độc lập: Giá cả; Chất lượng nhân viên; Thương hiệu; Tham khảo; Hoạt động chiêu thị và Địa điểm phân phối đều có ý nghĩa giải thích cho biến phụ thuộc “Quyết định mua nước hoa” và không có biến nào bị loại khỏi mô hình. Bên cạnh đó, hệ số VIF của các biến độc lập này đều xấp xỉ bằng 1.000 < 2 nên không có đa cộng tuyến xảy ra. Ngoài ra, các hệ số hồi quy đều lớn hơn 0. Chính vì vậy, tất cả các biến độc lập đưa vào phân tích hồi quy đều tác động cùng chiều đến biến phụ thuộc. Dựa vào độ lớn của hệ số hồi quy chuẩn hóa Beta, thứ tự mức độ tác động từ mạnh nhất đến yếu nhất của các biến độc lập tới biến phụ thuộc QD (Quyết định) là: CL (.357) > TH (.326) > CT (.301) > TK (.263) > PP (.252) > GIA (.226). Điều này có nghĩa:

·        Thang đo Chất lượng tác động mạnh nhất đến Quyết định;

·        Thang đo Thương hiệu tác động mạnh thứ hai đến Quyết định;

·        Thang đo Hoạt động chiêu thị tác động mạnh thứ ba đến Quyết định;

·        Thang đo Tham khảo tác động mạnh thứ tư đến Quyết định;

·        Thang đo Địa điểm phân phối tác động mạnh thứ năm đến Quyết định;

·        Thang đo Giá cả tác động mạnh thứ sáu đến Quyết định.